?

◆徐根興

全國生態環境保護大會提出要加快形成綠色生產方式和生活方式，厚植高質量發展的綠色底色。筆者認為，增強公民綠色消費意識，對于加快形成綠色生產生活方式尤其必要。

有媒體調查顯示，如果問“環境保護重不重要”，近九成的受訪消費者會說“重要”，但再問“你愿意為環保產品支付多少綠色溢價”時，不少消費者則表示還沒準備好。有調查顯示，中國消費者綠色溢價水平大約只有3%—4%，而這一數據在一些歐洲國家則超過百分之十?？梢?，要形成綠色消費意識和綠色生活方式，還需要持續的宣傳引導和推廣。

為加快形成綠色生活方式，國家在政策層面已經出臺了相關的綠色消費指引意見。2022年1月，國家發展改革委等七部門研究制定了《促進綠色消費實施方案》；2022年4月，國務院辦公廳發布《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》，指出要大力發展低碳消費。但要真正推行綠色低碳消費，還需要解決一些具體問題，比如綠色制造帶來的生產成本還需要消化，綠色消費品的制造鏈條建設還有待時日，綠色消費的場景還需要鋪設。

從消費端來看，要加快形成綠色生活方式，對于什么是綠色低碳產品，消費者還需要增強認知能力，尤其還需要生活實例的不斷提示。比如，某市提供天然氣電子賬單，消費者可以查詢每個月用了多少度電以及消耗了多少公斤碳，這種量化對于增強消費者的低碳消費意識是有幫助的。更為重要的是，綠色消費產品往往處于剛研發、剛投入市場、剛被消費者知曉的階段，其產量、性能、價格、使用感受還需要時間的檢驗；由于這些產品與替代品相比一般價格都不便宜，所以一開始很難讓消費者欣然接受，再加上消費者出于個人收入狀況考慮，也難以主動選擇綠色產品消費。這些因素都導致了消費者在理念上接受綠色環保，而在消費行動上相對遲緩。因此，綠色生活方式的形成取決于新技術的成熟、公民綠色消費意愿的提升和收入水平的提高。

正因為涉及要素復雜，增強公民的綠色低碳消費意識還需要長期的努力。有學者認為，對低碳消費的認知源于早期低碳消費者的體驗與評價，高達86%的受訪者會主動分享自己的低碳行動，76%的人期望成為影響者，并帶動更多人加入此行列?？梢?，公民中愿意分享自己低碳消費經驗和行為的人越多，越有利于鼓勵更多的人踐行綠色低碳消費。當前，將人們追求的高品質、高性價比、時尚的生活方式以及減肥、健康等消費取向，與綠色低碳生活方式更好、更有效地銜接，是形成綠色生活方式和習慣的重要途徑。

增強綠色消費共識，還必須在綠色產品方面做好更扎實的工作。讓綠色產品相比同類常規傳統技術產品更便宜，才能吸引消費者更多地購買，而不應將產品換了包裝、換了形式、換了概念之后就提價。新產品應該采用真正的綠色低碳技術，是超越原來技術的升級版或者全新版，同時不能增加不安全、不順意因素，要讓消費者在使用時更放心、更信任，消費感受更方便、效用感更強。只有切實感受到某款綠色低碳產品的使用和服務過程確實比傳統產品好，消費者才會更有意愿選用。

推廣綠色低碳產品要抓住重點人群培養消費習慣。年輕一代的消費者更容易接受時尚新潮、低碳綠色理念，也更容易接受新產品、新品牌、新企業。對于綠色產品開發和推廣來說，他們是非常好的消費者群體，企業必須好好愛護年輕消費者的消費意愿和熱情，不要傷害他們的權益，這對于吸引年輕消費者尤其重要。只有扛起社會責任，以技術向善，才能承載年輕一代對美好生活的追求。

促進公民的綠色低碳消費意識和行動還取決于整個社會的高質量發展和人們收入水平的提高。曾經有學者指出，人均GDP三千美元以下的地區，人們對產品質量的要求不高，只要能用就行。超過三千美元，人們就開始追求產品的質量、講究消費的品質。我國人均GDP已經接近高收入國家的門檻，今后消費者會更加理性、更加強調消費的價值觀，更重視人與自然和諧發展。因此，應在此節點大力推動綠色消費的理念更加深入人心，更加堅定穩固。

（作者系中共上海市委黨校經濟學教研部教授）